22.11.2010 | REWE gesprächsbereit

Ein von der REWE-Group im Rahmen der Kampagne „Pro Planet“ verwendetes Werbefoto erhitzt die Gemüter in der Forst- und Holzwirtschaft. Unter dem Slogan „Unsere Kunden bewegen mehr als ihren Einkaufswagen. Setzen auch Sie ein Zeichen zum Erhalt der Wälder“ ist auf einem Foto eine Kleinfamilie mit Einkaufswagen im Wald abgebildet, die sich einem Holz-Transporter in den Weg stellt, um ihn nicht aus dem Wald zu lassen. In der Forstwirtschaft löst dieses Foto großes Unverständnis aus. Es wird so verstanden, dass REWE die Auffassung vertritt, der Wald werde besser geschützt, wenn das Holz im Wald bleibt. 

Laut Angaben der REWE-Group wurde das Motiv jedoch mittels Marktforschung auf den Prüfstand gestellt. Ergebnis: die Endkunden verstehen die Botschaft so wie von der REWE-Group beabsichtigt. Es gehe darum, Kunden für einen nachhaltigen und verantwortungsvollen Umgang mit der Ressource Holz zu sensibilisieren und ihnen mit  PRO PLANET eine konkrete Möglichkeit zu geben, Produkte aus nachhaltiger Forstwirtschaft einzukaufen. So soll der Verkauf nachhaltiger Produkte forciert werden. Die REWE-Group wolle mit ihrer Anzeige die wirtschaftliche Nutzung des Waldes nicht in Frage stellen, sondern vielmehr den verantwortungsvollen Umgang mit der Ressource Holz unterstützen. Mit der heftigen Kritik der Forstwirtschaft an dem Kampagnenfoto hat REWE nicht gerechnet.

Bei einem ersten Gespräch am 8. November in der REWE-Zentrale in Köln konnte eine Delegation der Forstwirtschaft aus Präsident Michael Freiherr von der Tann und Geschäftsführer Christian Raupach sowie DFWR Geschäftsführer Dirk Alfter die  Wirkung der Kampagne auf die Forstwirtschaft erläutern. In der Unternehmenszentrale zeigte man sich dialogbereit. Die REWE-Group ist mit dem Label "Pro Planet", das nachhaltige Produkte über das gesamte Sortiment der Märkte kennzeichnen soll, für den Deutschen Nachhaltigkeitspreis nominiert, der Ende November verliehen wird.